أصبحت الإعلانات على محرك بحث Google من أهم القنوات التي تعتمد عليها الشركات للوصول إلى العملاء المحتملين في اللحظة التي يبحثون فيها عن منتج أو خدمة. ولكن تشغيل إعلان على Google لا يعني بالضرورة تحقيق النتائج المطلوبة؛ فنجاح الحملة يعتمد على التخطيط الصحيح، وفهم الجمهور، واختيار الكلمات المناسبة، وكتابة إعلانات مرتبطة بنية البحث، ثم متابعة البيانات وتحسين الأداء باستمرار.
لهذا تلجأ الكثير من الشركات إلى الاستعانة بـ شركة ادارة اعلانات جوجل لديها القدرة على بناء الحملات ومتابعتها وتحليل نتائجها وفق أهداف النشاط التجاري.
وتقدم plana365 خدمات إدارة إعلانات Google للشركات التي ترغب في تنظيم إنفاقها الإعلاني والوصول إلى العملاء المحتملين وقياس النتائج بصورة أكثر وضوحًا.
ما هي شركة ادارة اعلانات جوجل؟
شركة ادارة اعلانات جوجل هي جهة متخصصة في التخطيط للحملات الإعلانية على Google Ads وإنشائها وإدارتها وتحليل أدائها وإجراء التحسينات اللازمة.
ولا تقتصر ادارة اعلانات جوجل على كتابة إعلان ووضع ميزانية وتشغيل الحملة، وإنما تشمل مجموعة من الخطوات المتكاملة، مثل:
- دراسة النشاط التجاري.
- تحديد الأهداف الإعلانية.
- دراسة الجمهور المستهدف.
- البحث عن الكلمات المفتاحية المناسبة.
- اختيار نوع الحملة.
- إعداد الإعلانات.
- تحديد المناطق المستهدفة.
- ضبط الميزانية وعروض الأسعار.
- إعداد تتبع التحويلات.
- تحليل نتائج الحملات.
- تحسين الأداء بصورة مستمرة.
وتوضح Google أن قياس التحويلات يساعد المعلن على معرفة الإجراءات التي تحدث بعد تفاعل المستخدم مع الإعلان، مثل عمليات الشراء أو التسجيل أو المكالمات، وهو ما يوفر بيانات مهمة لاتخاذ قرارات التحسين.
لماذا تحتاج إلى شركة ادارة اعلانات جوجل؟
قد يستطيع أي شخص إنشاء حملة إعلانية، لكن إدارة حساب إعلاني بشكل مستمر تحتاج إلى تحليل البيانات وفهم إعدادات Google Ads وربط الإعلانات بأهداف النشاط.
وتساعد الاستعانة بـ شركة اعلانات جوجل على تنظيم العملية الإعلانية من خلال:
الوصول إلى الجمهور المناسب
لا يكفي ظهور الإعلان أمام أكبر عدد ممكن من الأشخاص؛ فالأهم أن يصل إلى أشخاص لديهم اهتمام فعلي بالمنتج أو الخدمة.
لذلك يتم تحديد المناطق واللغات والجمهور والكلمات والموضوعات المرتبطة بالنشاط وفق الهدف الإعلاني.
وتشير Google إلى أن اختيار الموقع الجغرافي يجب أن يرتبط بالمناطق التي يوجد فيها العملاء المستهدفون، وليس فقط بموقع الشركة نفسها.
التحكم في الميزانية
تساعد الإدارة المستمرة للحملات على متابعة أين يتم إنفاق الميزانية، وما الحملات أو الكلمات التي تحقق نتائج مرتبطة بأهداف النشاط.
ولا يعني ذلك أن هناك تكلفة ثابتة تناسب جميع الشركات؛ فالميزانية المناسبة تعتمد على السوق والمنافسة والأهداف وقيمة العميل وطبيعة الخدمة أو المنتج.
قياس النتائج
من أهم مزايا الإعلانات الرقمية إمكانية قياس عدد كبير من المؤشرات، مثل النقرات والتحويلات وتكلفة التحويل وقيمة التحويل والعائد على الإنفاق الإعلاني عند توفر البيانات اللازمة.
وتعتبر Google التحويلات من أهم المؤشرات لأنها تربط تفاعل المستخدم بالإجراء الذي يمثل قيمة حقيقية للنشاط التجاري.
كيف تعمل إدارة إعلانات جوجل؟
تمر ادارة اعلانات جوجل بعدة مراحل، ويختلف تنفيذها من نشاط إلى آخر.
1. تحليل النشاط التجاري
تبدأ العملية بفهم المنتج أو الخدمة، والجمهور المستهدف، والمناطق التي تعمل بها الشركة، وطريقة الحصول على العملاء، والهدف الذي تريد تحقيقه من الإعلان.
فحملة تهدف إلى زيادة المبيعات تختلف عن حملة هدفها الحصول على طلبات تواصل أو مكالمات.
2. تحديد الهدف الإعلاني
يجب تحديد الإجراء المطلوب من المستخدم قبل إطلاق الحملة.
قد يكون الهدف:
- شراء منتج.
- طلب عرض سعر.
- إرسال نموذج.
- الاتصال بالشركة.
- التسجيل.
- حجز خدمة.
- زيادة الزيارات المؤهلة للموقع.
وتتيح أهداف التحويل تنظيم الإجراءات التي تعتبرها الشركة ذات قيمة وربطها بتحسين الحملات وعروض الأسعار.
3. البحث عن الكلمات المفتاحية
في حملات البحث، تعد الكلمات المفتاحية من العناصر الأساسية للوصول إلى عمليات البحث المرتبطة بالمنتج أو الخدمة.
ويتم تحليل الكلمات وفق عدة عوامل، منها:
- نية الباحث.
- مدى ارتباط الكلمة بالخدمة.
- حجم البحث.
- المنافسة.
- تكلفة النقر.
- احتمال تحول الباحث إلى عميل.
كما تتم مراجعة الكلمات التي تؤدي إلى زيارات غير مناسبة حتى لا يتم توجيه الميزانية إلى عمليات بحث بعيدة عن هدف النشاط.
4. إنشاء مجموعات إعلانية منظمة
يساعد تقسيم الكلمات والإعلانات بطريقة منظمة على جعل الرسالة الإعلانية أكثر ارتباطًا بما يبحث عنه المستخدم.
وتوصي Google بتنظيم الكلمات ضمن أكثر من مجموعة إعلانية عند الحاجة، وكتابة إعلانات ترتبط مباشرة بما يريد العملاء شراءه.
5. كتابة الإعلانات
يجب أن يوضح الإعلان للمستخدم ما تقدمه شركة ادارة اعلانات جوجل وأن يكون متوافقًا مع الكلمة التي بحث عنها والصفحة التي سينتقل إليها.
ويُفضل أن تتضمن الرسالة الإعلانية المعلومات التي تساعد الباحث على اتخاذ الخطوة التالية، مثل طبيعة الخدمة أو الميزة أو وسيلة التواصل.
6. إعداد التحويلات
لا يمكن تقييم الحملة بشكل كامل من خلال عدد النقرات فقط.
لذلك يتم إعداد إجراءات التحويل المناسبة، مثل المكالمات أو النماذج أو المبيعات، حتى يمكن معرفة ما إذا كانت الزيارات الناتجة عن الإعلانات تؤدي إلى نتائج فعلية.
وتوضح Google أن إعداد تتبع التحويلات يوفر بيانات يمكن استخدامها في تحسين أداء الحملات.
ما أنواع إعلانات Google التي يمكن إدارتها؟
تختلف أنواع الحملات التي يمكن استخدامها وفق أهداف النشاط.
ومن أشهر أنواع حملات Google Ads:
- حملات البحث Search.
- حملات الشبكة الإعلانية Display.
- حملات الفيديو.
- حملات Shopping.
- حملات Performance Max.
- حملات Demand Gen.
ويتم اختيار نوع الحملة بناءً على الهدف والجمهور وطبيعة المنتج أو الخدمة.
وتستخدم Performance Max الأتمتة في جوانب مثل عروض الأسعار وتوزيع الميزانية والوصول إلى قنوات Google المختلفة، مع الاعتماد على بيانات التحويلات والأصول الإعلانية لتحقيق أهداف الحملة.
ما الفرق بين إنشاء إعلان وإدارة إعلانات جوجل؟
إنشاء الإعلان هو خطوة واحدة فقط من العملية.
أما إدارة إعلانات جوجل فتشمل المتابعة والتحليل والتحسين بعد تشغيل الحملة.
فعلى سبيل المثال، قد تكشف البيانات أن بعض الكلمات تحصل على نقرات لكنها لا تحقق التحويلات المطلوبة، بينما تحقق كلمات أخرى عددًا أقل من النقرات ولكنها ترتبط بعدد أكبر من العملاء.
هنا تأتي أهمية تحليل البيانات بدل الاعتماد على عدد النقرات وحده.
ومن المؤشرات التي يمكن مراجعتها:
- مرات الظهور.
- النقرات.
- نسبة النقر إلى الظهور CTR.
- متوسط تكلفة النقرة.
- عدد التحويلات.
- معدل التحويل.
- تكلفة التحويل.
- قيمة التحويل.
- ROAS عند توفر بيانات الإيرادات.
وتوصي Google باستخدام بيانات التحويل وقيمة التحويل، عند توفرها، للمساعدة في توجيه قرارات الإعلان وعروض الأسعار.
كيف يتم تحسين حملات Google Ads؟
التحسين المستمر هو جزء أساسي من عمل شركة ادارة اعلانات جوجل.
وقد تشمل عملية التحسين:
- مراجعة الكلمات المفتاحية.
- تحليل عبارات البحث.
- اختبار الإعلانات.
- تحسين صفحات الهبوط.
- مراجعة المناطق المستهدفة.
- متابعة الأجهزة.
- تحليل شرائح الجمهور.
- تعديل الميزانيات.
- مراجعة استراتيجيات عروض الأسعار.
- تحسين إعدادات التحويلات.
وتوفر Google أيضًا توصيات وتحليلات داخل الحساب للمساعدة في اكتشاف فرص تحسين الإعلانات والكلمات والاستهداف وعروض الأسعار، مع ضرورة مراجعة كل توصية وفق احتياجات النشاط قبل تطبيقها.
كم تكلفة شركة ادارة اعلانات جوجل؟
لا توجد تكلفة موحدة لخدمة شركة ادارة اعلانات جوجل؛ لأن السعر يعتمد على طبيعة الحساب وحجم الحملات وعدد المنتجات أو الخدمات والأسواق المستهدفة ومستوى الإدارة المطلوب.
كما يجب التفريق بين:
أتعاب إدارة الحملات:
وهي المبلغ الذي يتم الاتفاق عليه مقابل التخطيط والإعداد والمتابعة والتحليل والتحسين.
الميزانية الإعلانية:
وهي المبلغ المخصص لعرض الإعلانات على Google.
لذلك من الأفضل عند طلب عرض سعر أن يكون واضحًا ما الذي تتضمنه خدمة الإدارة، وما إذا كانت الميزانية الإعلانية منفصلة.
كيف تختار شركة ادارة اعلانات جوجل؟
قبل التعاقد مع أي شركة، من المفيد معرفة:
- ما الخدمات التي يتضمنها عقد الإدارة؟
- هل تشمل الخدمة إعداد تتبع التحويلات؟
- كيف يتم قياس النتائج؟
- ما التقارير التي يحصل عليها العميل؟
- هل يتم تحليل الكلمات وعبارات البحث؟
- هل تشمل الخدمة تحسين الإعلانات؟
- كيف تتم مراجعة الميزانية والأداء؟
- هل يتم ربط أهداف الحملات بالأهداف التجارية الفعلية؟
هذه الأسئلة تساعد على فهم طبيعة الخدمة بدل اختيار شركة ادارة اعلانات جوجل بناءً على الوعود العامة فقط.
لماذا تختار plana365 لإدارة إعلانات Google؟
تعمل plana365 على تقديم خدمات ادارة اعلانات جوجل وفق احتياجات النشاط التجاري، بداية من فهم الأهداف والجمهور والكلمات المناسبة، مرورًا بإعداد الحملات والإعلانات، وصولًا إلى متابعة البيانات وتحليل النتائج وإجراء التحسينات.
والتركيز لا يكون على زيادة عدد النقرات فقط، وإنما على المؤشرات المرتبطة بالهدف الإعلاني، مثل العملاء المحتملين أو المكالمات أو المبيعات، عندما يمكن قياسها بصورة صحيحة.
إذا كنت تبحث عن شركة ادارة اعلانات جوجل لمساعدتك في تنظيم حملاتك الإعلانية، يمكنك التواصل مع plana365 لمعرفة تفاصيل الخدمة المناسبة لنشاطك.
للتواصل:
+971554825258
أسئلة شائعة عن شركة إدارة إعلانات جوجل
1. ما هي شركة إدارة إعلانات جوجل؟
هي شركة ادارة اعلانات جوجل متخصصة في تخطيط وإنشاء وإدارة وتحليل حملات Google Ads، مع متابعة الكلمات والإعلانات والاستهداف والميزانية والتحويلات وتحسين الأداء.
2. ما الفرق بين شركة ادارة اعلانات جوجل وإدارة إعلانات جوجل؟
شركة إعلانات جوجل قد تقدم خدمات إنشاء الحملات والإعلانات، بينما تشير إدارة إعلانات جوجل إلى المتابعة المستمرة للحساب وتحليل البيانات وإجراء التعديلات والتحسينات اللازمة.
3. كم تكلفة شركة ادارة اعلانات جوجل؟
تختلف التكلفة حسب حجم الحساب وعدد الحملات وطبيعة النشاط والأسواق المستهدفة والخدمات المطلوبة، لذلك يتم تحديد السعر بعد دراسة احتياجات النشاط.
4. هل أتعاب إدارة الحملات تشمل ميزانية الإعلان؟
عادةً يتم الفصل بين أتعاب إدارة الحساب والميزانية المدفوعة إلى Google لعرض الإعلانات، ويجب توضيح ذلك في عرض الخدمة قبل بدء العمل.
5. كيف أعرف أن حملات Google Ads تحقق نتائج؟
يتم ذلك من خلال تتبع التحويلات والمؤشرات المرتبطة بالهدف، مثل المبيعات أو العملاء المحتملين أو المكالمات، وليس من خلال عدد النقرات فقط.
6. هل تحتاج شركة ادارة اعلانات جوجل إلى متابعة مستمرة؟
نعم، لأن أداء الحملات يمكن أن يتغير مع المنافسة وعمليات البحث والميزانية والبيانات الجديدة، ولذلك تساعد المراجعة المستمرة على اكتشاف فرص التحسين.
7. كيف أتواصل مع plana365 لإدارة إعلانات جوجل؟
يمكنك التواصل مع plana365 مباشرة على الرقم +971554825258 لمعرفة تفاصيل خدمة شركة ادارة اعلانات جوجل واحتياجات نشاطك التجاري.
